Dando continuidade ao post anterior sobre Como gerar valor através do conteúdo, vamos iniciar este post pelo 5º passo do item: “Como fazer uma pesquisa de palavras-chave” que é:

Decidir quais são as palavras-chave que vão aumentar suas chances de ser melhor ranqueado.

Então, digamos que você tem uma imobiliária e pensou em colocar entre suas palavras-chave a palavra “casa“, esperando que isto ajude seu site a ser melhor ranqueado no Google. Será que está é mesmo a melhor coisa a fazer? Não mais. Houve um tempo que isso bastava, mas com tantos sites e tanta gente procurando por apenas alguns desses sites e tantas empresas investindo em estratégias de SEO, você tem de ir além.

Assim, seria melhor adotar uma Palavra de Cauda Longa, ou Long Tail Keyword (do Inglês), que para esse caso seria algo como Casa térrea de 3 quartos e 2 suítes, no bairro da Mooca em SP”. E por que usar uma Palavra de Cauda Longa é uma estratégia mais inteligente? Porque são termos mais específicos e focados na solução que um eventual cliente possa estar procurando. Seu site será melhor ranqueado se contiver palavras-chave com o melhor equilíbrio entre número de buscas mensais (quantas pessoas têm usado suas palavras-chave) e nível de competição (quantas empresas usam as mesmas palavras-chave que você).

Esse aspecto fecha nossa abordagem sobre SEO, dentro de uma estratégia de geração de conteúdo, que foi iniciada no post anterior Como gerar valor através do conteúdo, mas apenas dá início à Geração de Conteúdo, de fato.

Tendo feito um bom trabalho na parte de SEO do seu site,

 

É hora de criar conteúdo em torno das palavras-chave.

Os algoritmos (fórmulas utilizadas para automatizar e atingir determinados resultados) estão se tornando, cada vez mais, sofisticados. De maneira que estão não apenas voltados à entender e fazer coincidir palavras-chave, mas também para a dedução da intenção dos internautas. É nesse ponto que entramos na questão da…

 

Alavancagem do conteúdo através da distribuição

Os passos para a alavancagem de conteúdo são os seguintes:

  1. Construção de um site profissional;
  2. Construção de um Blog (de preferência, integrado ao seu site);
  3. Divulgação das peças anteriores em redes sociais;
  4. Construção de Páginas de Captação (do Inglês: Landing Pages);
  5. Criação e uso de Chamados para Ação (do Inglês: Calls to Action);
  6. Campanhas de email Marketing para fazer este sistema entrar em funcionamento.

Um site profissional, que ajude a alavancar sua estratégia de conteúdo deve ter suas páginas otimizadas, dentro do seguinte escopo:

  • Cada página deve estar otimizada em torno de uma palavra-chave principal;
  • O conteúdo, destas páginas, deve incluir links relevantes;
  • O design do site deve ser projetado para uma boa experiência de usuário (do Inglês: User Experience ou simplesmente, UX);
  • O website deve ser otimizado para Smartphones, de preferência, deve ser responsivo.

 

Contudo, um bom conteúdo não é criado somente com um website e um blog, você deve incrementar seu conteúdo disponibilizando, no seu site e nas suas “Landing Pages” materiais comerciais, corporativos e e-Books, enfim, você deve produzir conteúdos relevantes nos mais diversos formatos possíveis, fazendo uso também de áudio e vídeo e assim ter um portfolio de Ofertas de Conteúdo para dar em troca de informações úteis do seu público-alvo, que serão valiosas para a construção de um relacionamento que, mais tarde, terá uma chance muito maior de ser convertido em vendas e, a partir daí, em um relacionamento sólido, sinérgico e de longo prazo entre o cliente sua empresa.

 

Bom, nossa série de posts sobre Inbound Marketing termina aqui. Demos a você, que não tinha nenhum conhecimento sobre o tema ou que já tinha ouvido falar, mas não entendia um entendimento geral para que você saiba do que se trata, como utilizar e como obter resultados práticos através dessa nova técnica de marketing. Mas tem muito mais detalhes por aí, que não cabe ficar detalhando em um blog.

 


 

Assim, se você se interessou e deseja saber mais ou precisa elaborar uma estratégia para sua empresa, dê uma olhada nos Planos de Inbound Marketing que o EW Design Studio está lançando e comece agora a criar relacionamentos mais sinérgicos com sua audiência.

 

EWin, planos de Inbound Marketing do EW Design studio

 

 

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